Varumärkets historia

Swedbank började med sparbanksrörelsen 1820. I slutet på 1990-talet gick Sparbanken Sverige och Föreningsbanken samman och FöreningsSparbanken bildades. Några år senare inlemmades Hansabank i koncernen som fick namnet Swedbank. Genom tiderna har bankens symboler förändrats.

Logotyper från sparbanksrörelsen till Swedbank

Oppunda Sparbank

Meningarna går isär om trädet i Oppunda sparbanks symbol från 1920-talet är en lind eller en ek. Enligt Josef Hugo Jönsson, sparbanksekens fader, var trädet i symbolen en ek.

Den gröna eken

Den gröna eken användes först i en text om ekonomi och sparande som sparbanker delade ut 1928. Den svenska konstnären Acke Kumlien ritade eken. 1932 registrerades det som sparbankernas varumärke.

Gammal logga sparbankerna går på bio

Sveriges sparbanker till bio

År 1940 kunde svenska biobesökare se en reklamfilm för Sveriges sparbanker som tecknaren Arvid Olsson gjort. Filmen visar hur en kraftig ek växer fram ur ett ekollon och sträcker sina grenar mot himlen. Under trädet står texten "Sveriges Sparbanker".

Den stiliserade eken

År 1942 hade eken från bioreklamen stiliserats och förfinats till en ek helt i grönt och vitt. Den här eken ligger till grund för de kommande vidareutvecklingarna av varumärket och många betraktar fortfarande den stiliserade gröna eken som den "riktiga" sparbankseken. Under 1970-talet fick symbolen betyget "Sveriges mest kända varumärke" i olika marknadsundersökningar.

Fyrfärgseken

En tillfällig version av symbolen dök upp 1981: den fyrfärgade eken, anpassad till färgtrycksprocessen. Den fyrfärgade eken ersatte aldrig sin klassiska föregångare. Den användes tillsammans med den stiliserade eken under en tioårsperiod.

Den blå-gul-röda eken

Sparbanken, som den hette 1991, lanserade en omfattande nationell kampanj med den blågulröda eken som ett varumärke som delas av alla sparbanker i landet. Kickoffen ägde rum på Sveriges helgdag med sloganerna ”Den 6 juni får Sveriges folk en ny symbol” och ”Sparbanken är den svenskaste banken”.

På den tiden avböjde dock 90 banker att delta i kampanjen och samarbetade helt enkelt med Sparbanken i Sverige. Dessa banker designade ett eget varumärke baserat på det tidigare sparbanksekträdet.

 

 

FöreningsSparbanken

När Sparbanken och Föreningsbanken slogs samman 1997 och blev FöreningsSparbanken skapade de det välkända myntvarumärket. Lars Hall ritade varumärket och kombinerade den klassiska sparbankseken med den traditionella kornskivan som representerar Föreningsbanken.

Myntets formgivare Lars Hall talade om tradition och återfödelse. Det kopparfärgade myntet valdes i linje med bankens mål att behålla sin image som ”folkets bank.”

 

 

Swedbankmyntet

Den nya internationella bankkoncernen Nordic-Baltic valde 2006 namnet Swedbank. Samtidigt skapades en ny logotyp. Det populära myntet som utvecklades 1997 visade sig vara en vinnare i marknadsundersökningar, så det behölls. Föreningsbankens spannmålsskiva kapad, men Josef Hugo Jönssons ek från 1920-talet håller fortfarande sin egen.

Orange är huvudfärgen och förenar de tidigare symbolerna FöreningsSparbanken och Hansabank.

 

 

Föreningsbanken-FöreningsSparbanken

Medan sparbankerna växte gick sexton bönder, villaägare och professionella trädgårdsmästare i Västerhaninge utanför Stockholm samman och bildade 1915 det första jordbrukskooperativet. Fem år senare bildades en central organisation. 1930 bildades Svenska Jordbrukskreditkassan. En gemensam symbol skapades för alla jordbrukskooperativ – ett emblem som representerar två hästar som drar en plog.

Jordbrukskooperativet (jordbrukskassan)

Jordbrukskassans första symbol visar tydligt bankens nära koppling till jordbruket.

 

 

Den inramade kärven

I takt med att jordbrukskooperativens kreditrörelse växte utvecklades spannmålsbladet som en symbol för bankens jordbruksband. I ett dokument från 1960-talet kan vi läsa: "För att jordbruket ska vara effektivt och starkt behöver det kredit. En stark samarbetsrörelse ger utökade möjligheter. De jordbrukskooperativa kreditföreningarna tjänar detta syfte.

Den gröna symbolen

1974 registrerades Föreningsbankens nya symbol, den stiliserade gröna kärven och namnet Föreningsbanken skrivet i samma gröna färg. I hela landet skyltades bankkontoren om. Det nya namnet visade sig ha stark genomslagskraft.

Hansabank

Hansabanksskeppet

Hansabank bildades 1991 och en gemensam logotyp utvecklades för användning i alla länder där banken bedrev verksamhet. Ett stiliserat skepp skapade kontinuitet och förknippade den historiska Hanseatic League-eran med den framåtblickande och målinriktade Hansabanken. Skeppet symboliserade vitalitet, klarhet och skapandet av nya värden. De valda färgerna var orange för positivism, vitalitet, öppenhet och en strävan efter innovation och dynamik, och turkos för lugn, balans, stabilitet och tillit.